2個(gè)渠道9大推廣位，讓APP推廣不再難

就目前來(lái)看，APP推廣渠道非常多，包括應(yīng)用內(nèi)的、新媒體類(lèi)、應(yīng)用商店、網(wǎng)盟類(lèi)等等，今天，我想重點(diǎn)跟大家聊聊APP應(yīng)用內(nèi)和新媒體類(lèi)的推廣渠道 。

APP應(yīng)用內(nèi)推廣渠道

就是指APP內(nèi)部推廣，包括banner位、Push消息推送、啟動(dòng)頁(yè)廣告、浮動(dòng)小圖標(biāo)廣告、彈窗廣告等等。

1、banner位推廣： 大部分APP都會(huì)在頂部留出一塊顯眼的地方，作為活動(dòng)、通知、品牌信息、廣告等的展示位，這就是我們常常提到的banner位。

banner位可以同時(shí)放置數(shù)個(gè)展示信息圖片，采用輪播的方式，每隔幾秒鐘，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)切換下一張。不斷地循環(huán)播放，讓整個(gè)APP頁(yè)面帶上了動(dòng)態(tài)因素，在周?chē)�靜止不變的環(huán)境下，一下子就抓住了消費(fèi)者的眼球。

推廣要點(diǎn)： 可以用作APP內(nèi)部活動(dòng)、新功能上線等的推廣;展示的banner圖風(fēng)格要與整體頁(yè)面相搭，圖片的配色、文字大小等不要顯得突兀;banner廣告、活動(dòng)等的展示文案要簡(jiǎn)潔有力、重點(diǎn)突出、引人注目。

2、啟動(dòng)頁(yè)廣告推廣： 是指在用戶每天首次啟動(dòng)或者退出再啟動(dòng)APP的時(shí)候，等待進(jìn)入首頁(yè)前，APP主動(dòng)彈出來(lái)的過(guò)渡頁(yè)面，啟動(dòng)頁(yè)一般會(huì)停留3-5秒。

推廣要點(diǎn)： 可以作為品牌廣告、APP活動(dòng)、功能點(diǎn)展示等的推廣渠道(比如上圖中氧氣APP啟動(dòng)頁(yè)年終盤(pán)點(diǎn)活動(dòng)的推廣，人人貸APP6周年慶典的品牌推廣);因?yàn)?/span>APP啟動(dòng)頁(yè)只有短短幾秒的顯示時(shí)間，也只能設(shè)置一個(gè)展示頁(yè)面，所以必須把控好文案和整個(gè)頁(yè)面設(shè)計(jì);最后，必須設(shè)置“跳過(guò)”按鈕，用戶可以手動(dòng)點(diǎn)擊“跳過(guò)”立即關(guān)掉啟動(dòng)頁(yè)，避免造成強(qiáng)制接受，引起用戶反感。

3、應(yīng)用內(nèi)彈窗推廣： 是指用戶在APP頁(yè)面完成某種操作行為時(shí)，自動(dòng)觸發(fā)彈出的活動(dòng)、廣告等浮層頁(yè)面。通常是全屏展示，中間小窗口是可點(diǎn)擊的圖片頁(yè)，四周的背景設(shè)置為透明可視下層主頁(yè)。

下面的圖片中，左邊人人貸APP和右邊亞馬遜APP的彈窗頁(yè)，是我打開(kāi)APP進(jìn)入首頁(yè)的時(shí)候主動(dòng)彈出來(lái)的，利用“新人福利”引導(dǎo)未注冊(cè)的下載用戶完成注冊(cè)，是提高拉新轉(zhuǎn)化率的有效方式。

推廣要點(diǎn)： 面向APP內(nèi)部用戶的推廣渠道，應(yīng)該根據(jù)不同屬性的用戶(地區(qū)、性別等)、不同的操作行為(注冊(cè)、登錄、加入購(gòu)物車(chē)、付款、留言、收藏、評(píng)分等)，有針對(duì)性地設(shè)置不同的彈窗內(nèi)容，做精準(zhǔn)化的推廣。

這種觸發(fā)式的彈窗推廣，除了APP開(kāi)發(fā)者自行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)之外，還可以借助第三方工具快速生成并接入應(yīng)用內(nèi)。選擇小圖或者大圖展示形式，選定觸發(fā)的條件(登錄、注冊(cè)、付款等)，就會(huì)根據(jù)用戶實(shí)際操作進(jìn)行觸發(fā)(比如完成付款后彈出);選定觸發(fā)用戶(所有用戶、省份、性別等)，就會(huì)推送給符合條件的用戶(如只針對(duì)廣東省的用戶彈出)。

另外，彈窗廣告必須要設(shè)置一個(gè)顯眼的關(guān)閉按鈕，比如上圖中的“x”，讓用戶有自主選擇權(quán)，感受到APP對(duì)于用戶的尊重，不強(qiáng)制不模糊。

4、Push消息推送 ：是指APP開(kāi)發(fā)者通過(guò)第三方工具對(duì)用戶移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行的主動(dòng)消息推送，顯示在用戶手機(jī)通知欄、桌面APP圖標(biāo)(數(shù)字紅點(diǎn)提醒)。