在農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中 品牌建設(shè)的四大要素

自從國(guó)家提出大力發(fā)展農(nóng)村電商的口號(hào)之后，我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展速度明顯加快。無(wú)論是從事農(nóng)村電子商務(wù)的平臺(tái)數(shù)量還是農(nóng)業(yè)商品的銷售額都增加了許多。相比之前，電商平臺(tái)對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)在銷售額方面的貢獻(xiàn)已經(jīng)顯現(xiàn)。

在農(nóng)村電商中，品牌建設(shè)是一直被大家所關(guān)注的話題，因?yàn)槲覈?guó)農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)發(fā)展的模式?jīng)Q定了農(nóng)村區(qū)域?qū)ζ放埔庾R(shí)的十分薄弱，縱觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，能夠做到家喻戶曉的農(nóng)產(chǎn)品品牌很少。雖然消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌的關(guān)注度越來(lái)越高，但是農(nóng)村和城市發(fā)展速度的不匹配使得農(nóng)業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌始終處于發(fā)展緩慢的狀態(tài)。

(1) 精準(zhǔn)定位是農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的重要因素

市場(chǎng)導(dǎo)向始終是農(nóng)產(chǎn)品品牌定位的基礎(chǔ)。我國(guó)農(nóng)村電商還處于發(fā)展的初期階段，在這個(gè)時(shí)期培養(yǎng)自己的具有特點(diǎn)的品牌是一個(gè)為自身考慮的長(zhǎng)久之計(jì)，因?yàn)殡娚唐脚_(tái)上成規(guī)模的品牌并不多，這個(gè)初期階段通常也是品牌培養(yǎng)相較容易的階段。在品牌定位時(shí)，必須首先分析產(chǎn)品的消費(fèi)人群。通常來(lái)講，能在農(nóng)村電商領(lǐng)域進(jìn)行消費(fèi)的人群大多數(shù)集中在青壯年和對(duì)生活水平要求較高的中老年。在家庭消費(fèi)領(lǐng)域，農(nóng)村電商平臺(tái)上銷售的產(chǎn)品多以新鮮蔬菜、蛋類、谷類、肉食品等家庭生活消耗比較高的產(chǎn)品為主。而依據(jù)青壯年工作和消費(fèi)的習(xí)慣判斷，他們?cè)谵r(nóng)村電商領(lǐng)域的消費(fèi)主要以煙酒糖茶、各種零食、以及附加值比較高的農(nóng)業(yè)類產(chǎn)品為主。所以在產(chǎn)品定位上要符合自己產(chǎn)品消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣。那些附加值比較低、運(yùn)輸費(fèi)用又很高的產(chǎn)品不適合打造成電商產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品即便被包裝為電商產(chǎn)品也會(huì)因?yàn)殇N量和運(yùn)出等原因而被市場(chǎng)淘汰。

(2) 要注意加強(qiáng)品牌的宣傳力度和品牌保護(hù)。

在農(nóng)產(chǎn)品品牌建立起來(lái)之后，一定要采取相應(yīng)的扶持，品牌并不是注冊(cè)了可以稱之為品牌，它是需要維護(hù)和打造的。品牌如同撫養(yǎng)孩子，出生之后它的成長(zhǎng)和發(fā)展都是靠引導(dǎo)的，如果任其發(fā)展、野蠻生長(zhǎng)往往會(huì)帶來(lái)負(fù)面的效果。品牌亦是如此，品牌的知名度是靠強(qiáng)有力的宣傳引導(dǎo)而產(chǎn)生的。因此在品牌宣傳方面應(yīng)該精準(zhǔn)定位傳播的方式和途徑，根據(jù)消費(fèi)群體的消費(fèi)心理分析和他們的現(xiàn)實(shí)需求進(jìn)行品牌傳播。當(dāng)然，消費(fèi)群體不同，消費(fèi)心理不一樣，那么品牌宣傳選擇的途徑發(fā)方式應(yīng)該有所差別。

（3）品牌打造還應(yīng)該注意對(duì)品牌的保護(hù)。

根據(jù)以往的慣例，一旦品牌成熟或者市場(chǎng)占有率高的時(shí)候，市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)很多仿品。品牌的培育是長(zhǎng)時(shí)間的艱難過(guò)程，所以一定要加強(qiáng)品牌的保護(hù)，莫不能讓假冒偽劣的商品對(duì)品牌造成傷害。因此可以通過(guò)注冊(cè)、專利、商標(biāo)等方式對(duì)品牌在法律層面進(jìn)行保護(hù)，同時(shí)也要在其他方面進(jìn)行保護(hù)。例如對(duì)產(chǎn)品的查詢管理，可在產(chǎn)品包裝上印上真?zhèn)尾樵兊臉?biāo)識(shí)，通過(guò)特定的渠道對(duì)產(chǎn)品的真?zhèn)芜M(jìn)行驗(yàn)證。也可以通過(guò)定期更新包裝、二維碼掃描甚至是建立產(chǎn)品溯源體系的認(rèn)證等方式進(jìn)行品牌保護(hù)。

（4）建設(shè)品牌立體化工程。

品牌建設(shè)不是一朝一夕能完成的，也不是集中在某一個(gè)領(lǐng)域能完成的。它一定是一個(gè)可持續(xù)的的立體化的工程。首先是通過(guò)新聞媒體塑造公信力，媒體的宣傳在品牌建設(shè)過(guò)程中是非常重要的環(huán)節(jié)，借助媒體的公信力，可以使品牌迅速提高知名度。