電商新模式“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的五大模式

近年，電商企業(yè)的“農(nóng)村戰(zhàn)略”開辟了消費品下鄉(xiāng)與農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的新路徑，為解決農(nóng)村“買難”和農(nóng)產(chǎn)品“賣難”提供了新思路，城鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品流通的優(yōu)化重構(gòu)，帶動了農(nóng)民增收，電商交易數(shù)據(jù)沉淀讓基于互聯(lián)網(wǎng)的合作金融成為可能。互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)也自然成為了電商的新模式。

而互聯(lián)網(wǎng)和具有龐大體系的農(nóng)業(yè)結(jié)合，必將出現(xiàn)很多新思路，新玩法，也將有大量互聯(lián)網(wǎng)、信息化，以及其他行業(yè)的企業(yè)跨界而來。以下是電商新模式“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的五大模式。

模式一：物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的工業(yè)化種養(yǎng)殖，技術(shù)驅(qū)動的規(guī)模化養(yǎng)殖。

農(nóng)業(yè)工業(yè)化能讓農(nóng)民學(xué)會標(biāo)準(zhǔn)化種植，并且現(xiàn)在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)將有效解決農(nóng)業(yè)工業(yè)化種養(yǎng)殖的問題。目前，精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)已經(jīng)在一些規(guī)�；�農(nóng)業(yè)企業(yè)得到應(yīng)用，尤其是一些已經(jīng)具有良好市場基礎(chǔ)的高端農(nóng)產(chǎn)品。在實施物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)生產(chǎn)之后，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)從經(jīng)驗式轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)式，省水、節(jié)肥并且可以減少農(nóng)藥用量，除此以外還能增加效益。

模式二：扁平化物流交易集散模式，信息對稱帶來的行業(yè)變革。

互聯(lián)網(wǎng)信息的扁平化、透明化，正對應(yīng)于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈長，信息不對稱的特點。傳統(tǒng)的層級批發(fā)模式帶來的成本高企、物流損失、交流信息不暢等問題，都可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速解決。未來農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)物流交易將出現(xiàn)兩種主要方式。一方面是，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和物流配送系統(tǒng)的大型農(nóng)產(chǎn)品交易集散中心，這種集散中心將集儲運、批發(fā)、交易、拍賣等多種功能，依托互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，實現(xiàn)實時行情交易。另一方面是，以大宗交易為主的批發(fā)銷售電商交易平臺。此上就是扁平化物流交易集散模式。

模式三：多形式農(nóng)產(chǎn)品交易電商平臺，垂直領(lǐng)域發(fā)展帶來的產(chǎn)業(yè)積累。

未來農(nóng)產(chǎn)品電商將會以多形式農(nóng)產(chǎn)品交易電商平臺的模式出現(xiàn)，第一，依托原有互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢擴(kuò)張到農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的電商平臺；第二，傳統(tǒng)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型形成的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺；第三，有實力的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)自主打造垂直農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，并逐步擴(kuò)張品類；第四，個性化高端產(chǎn)品形成的小而美輕模式。目前，形成成熟盈利模式的電商平臺很少，由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，很多農(nóng)產(chǎn)品電商平臺在人才、管理、技術(shù)上都不成熟，農(nóng)業(yè)企業(yè)貿(mào)然轉(zhuǎn)型投資，風(fēng)險較高。

模式四：農(nóng)產(chǎn)品品牌化模式加速推進(jìn)，品牌發(fā)展帶來新的營銷模式。

農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入已快速發(fā)展期，由于農(nóng)產(chǎn)品整體的品牌缺位，比其他品類具有更大的品牌打造空間。所以，未來品牌農(nóng)產(chǎn)品電商將有更廣闊的市場空間。而企業(yè)在打造品牌過程中，要兼顧農(nóng)產(chǎn)品的文化特色和互聯(lián)網(wǎng)的個性化、分享性。一方面，要做有故事、有溫度、有情懷的品牌。另一方面，品牌打造需從身邊的真實用戶開始，用產(chǎn)品打動人，從而打造忠實粉絲群。繼而可以說明農(nóng)產(chǎn)品品牌化模式加速推進(jìn)，品牌發(fā)展帶來新的營銷模式。

模式五：以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的市場預(yù)測分析及產(chǎn)品開發(fā)，技術(shù)驅(qū)動供需再平衡。

農(nóng)業(yè)由于種養(yǎng)殖期長，市場預(yù)測偏差大，無論是農(nóng)民還是農(nóng)業(yè)企業(yè)，都很難對第二年的行情做出準(zhǔn)確判斷。基于大數(shù)據(jù)支持的市場分析將提高市場預(yù)判的準(zhǔn)確性，降低種養(yǎng)殖企業(yè)風(fēng)險和生產(chǎn)型企業(yè)原料成本�；�于大數(shù)據(jù)分析的產(chǎn)品研發(fā)，也將提高新產(chǎn)品的成活率。通過大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析和調(diào)研，能夠更加有效的分析當(dāng)前消費者真正的需求點，提高新產(chǎn)品的市場生命力。

互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)是通過產(chǎn)業(yè)的融合和創(chuàng)新，以最新的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之長，補最傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)之短，甚至是創(chuàng)造全新的產(chǎn)業(yè)模式，農(nóng)業(yè)企業(yè)家們要在充分了解自身實力的基礎(chǔ)上，挖掘與互聯(lián)網(wǎng)的最佳切入點，實現(xiàn)企業(yè)升級。其五種模式也是推動農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的新渠道。