2016下半年電商行業(yè)發(fā)展十大趨勢(shì)（下）

趨勢(shì)六：淘品牌資本化

靠淘寶平臺(tái)起家的“淘品牌”上半年正式打響資本戰(zhàn)。上市是企業(yè)發(fā)展到一定階段的必然選擇。以裂帛、茵曼這些想開(kāi)設(shè)線下實(shí)體店的淘品牌為例，企業(yè)要面對(duì)租金、人力成本快速攀升帶來(lái)的巨大壓力。上市將利于企業(yè)進(jìn)行融資并快速擴(kuò)張，進(jìn)一步在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

天貓上半年成立“協(xié)助商家上市辦公室”對(duì)未來(lái)淘品牌的發(fā)展定下上市的基調(diào)。線上的流量紅利期已不再。后電商時(shí)代，淘品牌獲取流量的成本和門(mén)檻越來(lái)越高。低價(jià)爆款的營(yíng)銷(xiāo)策略難以奏效，僅靠線上發(fā)展，局限性較大。今年下半年，將有更多淘品牌加入到上市的大軍中。有消息顯示，至少有近50家誕生于淘寶的品牌商家正在籌備上市。

趨勢(shì)七：生鮮電商盈利之痛

生鮮電商行業(yè)已被不斷的倒閉消息折磨得神經(jīng)脆弱。生鮮電商行業(yè)的較大問(wèn)題是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，缺乏內(nèi)在核心競(jìng)爭(zhēng)力。很多B2C生鮮電商都是通過(guò)不斷壓榨上游利潤(rùn)來(lái)獲得差價(jià)，并非通過(guò)創(chuàng)造價(jià)值來(lái)獲得成功。

較低的滲透率還是給生鮮電商提供了潛在的發(fā)展空間。接下來(lái)仍將不斷有倒閉消息傳出，將是爆發(fā)的開(kāi)始。未來(lái)主流模式一定是優(yōu)秀的傳統(tǒng)零售企業(yè)與線上企業(yè)結(jié)合起來(lái)。生鮮電商模式關(guān)鍵還是解決供應(yīng)鏈問(wèn)題，提高效率、創(chuàng)造價(jià)值。

趨勢(shì)八：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)風(fēng)靡

起源于社交媒體的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”被看做是社交電商趨勢(shì)下的一個(gè)重要體現(xiàn)。相比傳統(tǒng)電商而言，網(wǎng)紅電商的較大優(yōu)勢(shì)就是能夠帶來(lái)巨大的免費(fèi) 流量。同時(shí)，網(wǎng)紅的低門(mén)檻也為大量入局者提供了參與的可能，因而使該模式迅速走紅。

起源于社交媒體的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”被看做是社交電商趨勢(shì)下的一個(gè)重要體現(xiàn)。“網(wǎng)紅電商”這個(gè)詞可能是個(gè)階段性的、容易使人誤解的詞匯。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也需要一個(gè)平臺(tái)，今年下半年開(kāi)始，將有越來(lái)越多的投資者關(guān)注到網(wǎng)紅平臺(tái)的搭建。

趨勢(shì)九：走向集團(tuán)多元化

行業(yè)正迎來(lái)更嚴(yán)峻的廝殺。從市場(chǎng)占有率、行業(yè)增速、市場(chǎng)格局等多個(gè)維度來(lái)看，電商行業(yè)正在由快速增長(zhǎng)期邁向成熟期。而成熟電商進(jìn)行的跨界布局也是一種資本運(yùn)作。電商企業(yè)高發(fā)展空間的布局創(chuàng)新也更容易得到資本市場(chǎng)的認(rèn)可。

這批傳統(tǒng)電商企業(yè)是在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下由風(fēng)投推動(dòng)成長(zhǎng)起來(lái)的，在智能硬件、電影、體育IP等新浪潮下，電商企業(yè)也在進(jìn)行集團(tuán)化、多元化的投資布局。

趨勢(shì)十：加碼“黑科技”

能吸引眼球的方式就是好方法。黑科技、新技術(shù)擁有高關(guān)注度，在社交電商發(fā)展趨勢(shì)下，這也成為電商吸金的法寶。此外，新技術(shù)的應(yīng)用也為電商消費(fèi)帶來(lái)新的購(gòu)物體驗(yàn)。VR技術(shù)較大的特點(diǎn)就是“沉浸式體驗(yàn)”，可以將感官體驗(yàn)帶入整個(gè)消費(fèi)過(guò)程中，注重增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)參與感。

電商消費(fèi)將越來(lái)越休閑化、娛樂(lè)化、體驗(yàn)化。目前，VR、直播等技術(shù)并不 成熟，但作為流行趨勢(shì)，如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算，今年下半年必將有更多電商企業(yè)涉足。不過(guò)，怎樣將新技術(shù)、新理念與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合，將是電商行業(yè)在發(fā)展道路上一直面臨的挑戰(zhàn)。

電商行業(yè)雖然是個(gè)新興行業(yè)，但是發(fā)展極其迅速，同時(shí)改革更新的也非�？�。江蘇易銷(xiāo)電商提醒你，做電商不能投機(jī)，要理性對(duì)待，穩(wěn)中求進(jìn)，才能成功。