【運(yùn)營手冊(cè)】快看！網(wǎng)紅炒作背后的真相、貓膩和規(guī)律

先說說網(wǎng)紅炒作的幾個(gè)特點(diǎn)

其實(shí)背后都是有規(guī)律可循的，一般有以下的共同點(diǎn)。

　　1、利用時(shí)下較新鮮的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

　　早期主要是論壇，2010年以后主要是微博，再后來互聯(lián)網(wǎng)分流越來越嚴(yán)重。朋友圈流量是大，但它畢竟是個(gè)封閉型的社區(qū)，也很難說是朋友圈捧紅了誰誰誰，反倒是很多自媒體火了。

　　2010年是個(gè)分水嶺，兩家較頂級(jí)的論壇貓撲和天涯較后捧紅的超級(jí)網(wǎng)絡(luò)紅人分別是奶茶MM和小月月，之后風(fēng)頭就被微博蓋過了。

　　2、持續(xù)不斷的一輪輪轟炸、造勢(shì)、曝光

　　如果只是一個(gè)點(diǎn)，很難產(chǎn)生爆炸性的反應(yīng)。但凡是紅的越厲害的網(wǎng)絡(luò)紅人，就越不是只有一個(gè)點(diǎn)。

　　像奶茶妹妹，從2009年的一張手捧奶茶的照片在貓撲被“筆袋男”“哥散盡全部家當(dāng)求此女”曝光，到后來的上清華、緋聞男友，再到后來的奶?hào)|戀、微軟“小冰“實(shí)習(xí)、大學(xué)畢業(yè)、澳大利亞結(jié)婚、懷孕，其實(shí)中間還有很多很多插曲。我記得當(dāng)年，只要是她的熱點(diǎn)，就必上頭條，我們”喜歡她“就喜歡到了這種程度。

　　奶茶MM強(qiáng)到什么程度？她的內(nèi)容，可以同時(shí)上娛樂頻道、科技頻道、數(shù)碼頻道、音樂頻道、體育頻道、社會(huì)頻道、圖片頻道、校園頻道、時(shí)尚頻道、女性頻道、情感頻道、親子頻道等眾多頻道的頭條，就是這么霸氣！她的火， 可以用摧枯拉朽一詞來形容。

　　3、能紅的較長久的，一定可以貼上“標(biāo)簽”

　　這點(diǎn)跟做新媒體賬號(hào)一樣，沒個(gè)性的人是永遠(yuǎn)紅不起來的。所謂人神合一，做的事和這人的個(gè)性是緊緊捆在一起的。

　　說到這標(biāo)簽，被用爛的標(biāo)簽還不行，當(dāng)年”網(wǎng)游第一美女“一大堆，其實(shí)這個(gè)概念太寬泛，因?yàn)椴豢赡苡腥苏甲�。�?dāng)很多美女都自稱為”網(wǎng)游第一美女“的時(shí)候，這個(gè)詞就廢了。

　　當(dāng)獸獸占住了”國內(nèi)首席車�！啊⒋焊缯甲×恕贝焊纭暗臅r(shí)候，這個(gè)標(biāo)簽就永遠(yuǎn)是他們的了。

　　當(dāng)然標(biāo)簽并不是嚴(yán)格意義上的文字稱謂，其實(shí)就是一提到某個(gè)人，你能用幾個(gè)詞來概括他，或者腦子里面立刻形成一個(gè)畫面。比如我們想到天仙MM，就會(huì)想到那身行頭，說實(shí)話，脫了那身衣服，反而我還真認(rèn)不出是她。奶茶MM再怎么變，在我的腦海里，永遠(yuǎn)是拿著奶茶的那個(gè)清純女孩。叫獸易小星當(dāng)年那張A4紙的面具形象深入人心。等等等等

　　4、較后都會(huì)被揭秘，除非她自己不想火

　　但凡火了的網(wǎng)絡(luò)紅人，總會(huì)有人跳出來來揭秘，可能她的七大姑、八大爺、同學(xué)同事、大舅的弟弟的表姨的外甥女......都有可能蹦出來。在網(wǎng)絡(luò)里，這叫“水至清則無魚”，越渾越好。

　　當(dāng)然，真正蓋棺定論、較終立功的，永遠(yuǎn)是平媒的那些記者們。一旦被他們盯上，去她們家，真相就立刻浮出水面了。

網(wǎng)紅炒作，并不都是有幕后推手

　　當(dāng)年那些紅人出來，早年可不像現(xiàn)在，美女照片是非常稀罕的，不知道多少屌絲都是流著哈喇子看完帖子的。雖然現(xiàn)在看，很一般了，畢竟不同的時(shí)代，不同的欣賞水準(zhǔn)。

　　2008年以后，網(wǎng)絡(luò)美女自此泛濫了。各種各樣的美女紛紛走向網(wǎng)絡(luò)。隨著PS的流行、拍攝技術(shù)的日臻完善、各種美圖工具的出現(xiàn)，很多美女，美的連她親媽都認(rèn)不出來了。

　　反正我對(duì)照片，早已經(jīng)麻木了，很多照片，我都能想象出來，它們沒處理之前的樣子。能喚起我們心靈深處那點(diǎn)悸動(dòng)的，也只有素顏照了。素顏照萬歲！

　　回到炒作這個(gè)話題，其實(shí)很多網(wǎng)紅都是自然火的，人家有個(gè)性、有長相、有身材，又有獨(dú)特的話題，關(guān)鍵是天時(shí)地利人和啊，想不火都難。我在之前的文章里說過，奶茶MM當(dāng)時(shí)是有特殊網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景。所以，別一提到網(wǎng)紅，立馬就說：她后面有人、她上面有人、一看就是炒作的。

　　這種情況下，如果真要說有幕后推手，那只能說是“媒體”了。

　　當(dāng)然，很多網(wǎng)紅還是有幕后推手的，有些我也認(rèn)識(shí)。你也不要絕對(duì)的說人家一定有利益關(guān)系，很多還真是美女，早年的很多炒作，就是覺得好玩，或者純粹的喜歡這個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人，愛你沒商量，或者討厭到極點(diǎn)，想拿皮帶抽死你的那種意味。

　　歸根揭底，就是網(wǎng)紅的因素有多種，如果你不是搞研究的，樂呵樂呵也就罷了。

你所看到的，你以為果然如此么？

　　1、雙重人格

　　其實(shí)很多人選擇在網(wǎng)絡(luò)上釋放自己，歸根揭底，是現(xiàn)實(shí)生活中缺省了一些她所不能得到的東西。很多時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)世界里的她和現(xiàn)實(shí)世界里的她， 可能是相反的。這和人格分裂有些類似，網(wǎng)絡(luò)世界讓這個(gè)人多了一重人格。

　　2、但凡能紅的持久的，必是智商或者情商極高的

　　截止到2016年，火的時(shí)間較久的，應(yīng)該是芙蓉姐姐了。光是芙蓉姐姐減肥這件事上，至少就說明這個(gè)女人不簡單了。我和她的前任經(jīng)紀(jì)人也認(rèn)識(shí)，其實(shí)我挺佩服她的。芙蓉姐姐的演唱會(huì)我去了，座位還蠻靠前的，真的很瘦。

　　還有一個(gè)人，我不點(diǎn)名字了，應(yīng)該屬于智商、情商奇高的人，一般的女人，能有她的一半聰明，就已經(jīng)非常非常難得了。她的經(jīng)歷，我聽幕后人講的時(shí)候，我竟呆的啞口無言！

　　3、外表會(huì)蒙蔽你的雙眼

　　其實(shí)很多網(wǎng)絡(luò)紅人之所以能紅，還是跟個(gè)人的形象有關(guān)。說白了，就是能深深的刺激你內(nèi)心深處的那點(diǎn)較脆弱的東西，比如同情心。一看那圖片，就覺得有種想喂她吃竹子的沖動(dòng)，她不紅誰紅��？

　　但你真覺得她本人，真如照片上的那般嬌羞動(dòng)人？我用張無忌他媽殷素素在自盡前告誡張無忌的話來回答——越是漂亮的女人越會(huì)騙人，越是不能相信！　

網(wǎng)紅炒作的一般性流程

　　一般正常的、有目的性的網(wǎng)絡(luò)事件炒作，必是經(jīng)過嚴(yán)格而縝密的策劃的。大概的流程如下：

　　1、發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)

　　其實(shí)就是跟拍戲一樣，前期需要選角色，并且量體裁衣選好劇本。其實(shí)自己捧自己也一樣，papi醬之前也經(jīng)過了很多次嘗試啊，目的無非是找較適合自己的造型和劇本。

　　2、策劃

　　策劃的過程是比較難的，需要選定平臺(tái)，把整個(gè)炒作的場(chǎng)景想象的非常周密、嚴(yán)絲合縫。因?yàn)榛�本上�?zhí)行起來，100%是會(huì)出現(xiàn)偏差的，策劃是盡可能的減少誤差。

　　3、執(zhí)行

　　執(zhí)行過程，主要是不斷的調(diào)整方向，尤其是引導(dǎo)輿論的方向，往對(duì)自己有利的方向去發(fā)展。凡是一個(gè)事到了網(wǎng)絡(luò)上，很多情況是很難得到控制的，如果出現(xiàn)突發(fā)情況，前期的所有策劃都得重新調(diào)整。甚至有時(shí)候只能用反向炒作法、雙簧炒作法這些方法來“轉(zhuǎn)正”。

　　4、轟炸、跟蹤

　　一個(gè)事件，需要不斷的挖掘新的炒作點(diǎn)，因?yàn)橐粋�(gè)點(diǎn)很難火，一輪轟炸也不一定會(huì)火。如果出現(xiàn)了火的苗頭，就需要想方設(shè)法那個(gè)讓這個(gè)苗頭變大。如果真的火了，就需要通過這個(gè)點(diǎn)，找到更多的話題，繼續(xù)炒作，關(guān)鍵是方向不能走歪了。

　　5、揭秘、曝光

　　這個(gè)前面已經(jīng)講了。

網(wǎng)紅炒作的一些禁忌和注意事項(xiàng)

　　這個(gè)我看很多網(wǎng)絡(luò)事件或者網(wǎng)絡(luò)紅人，經(jīng)常犯一些錯(cuò)誤。所以在此說一下：

　　1、關(guān)于創(chuàng)意

　　創(chuàng)意這玩意，用戶的品味和口味永遠(yuǎn)是越來越高的。一個(gè)經(jīng)典的創(chuàng)意過去，策劃人下一次就又得掉更多的頭發(fā)。

　　第一個(gè)人想到了一個(gè)巨牛逼的創(chuàng)意，第二個(gè)人再用，效果就會(huì)大打折扣了，這是現(xiàn)實(shí)。與其把過多的精力放在創(chuàng)意上，不如多花點(diǎn)時(shí)間放在整個(gè)流程的各個(gè)細(xì)節(jié)上，研究下，哪些地方可以出彩。

　　2、了解政策、勿碰紅線

　　有些底線是不能碰的，比如較近直播平臺(tái)發(fā)生的一些事情。低俗炒作，必然會(huì)被拖進(jìn)懸崖里。還有很多黨的號(hào)召、綱領(lǐng)，都是需要要響應(yīng)、不可違背的。

　　這樣，即使是紅了，那么這個(gè)網(wǎng)紅產(chǎn)生的品牌效應(yīng)，也是負(fù)分的，負(fù)分意味著產(chǎn)生的價(jià)值是極其有限的，壽命也必然是有限的。

　　3、適可而止，永遠(yuǎn)給自己留一條后路

　　凡事別做絕了，有些網(wǎng)絡(luò)紅人，為了紅，直接把自己給封死了�；蛘咭�?yàn)閭�(gè)人的人品、道德，得罪了同行，得罪了朋友�；蛘呒t了之后，覺得自己牛逼閃閃放光芒，不可一世。網(wǎng)絡(luò)世界永遠(yuǎn)都是虛的，媒體把你捧的越高，當(dāng)你摔下來的時(shí)候，也越慘。

　　當(dāng)然，我也對(duì)那種看人家紅了眼紅，冷嘲熱諷吐口水、口蜜腹劍丟磚頭的人，非常不齒。像“大衣哥”朱之文火了，有人連找不到媳婦都認(rèn)為朱之文應(yīng)該借錢幫忙，這實(shí)在是......憑什么��？

　　4、分清虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界

　　自己有幾把刷子，自己知道。其實(shí)有些人，天生沒有多少資質(zhì)，想火不擇手段，實(shí)在沒必要。其實(shí)做個(gè)普通人、現(xiàn)實(shí)人也挺好的，出名了，反而會(huì)給生活造成很大不必要的麻煩。

　　這些年，網(wǎng)紅里面女性比例是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于男性比例的，懸殊的還不是一點(diǎn)兩點(diǎn)。我見過有些帥哥，真的是帥的讓人羨慕嫉妒恨，還有些皮膚好的比女生還好，但就是火不起來，實(shí)在沒辦法��！

　　5、水軍不同于網(wǎng)絡(luò)推手

　　我一直覺得水軍是個(gè)貶義詞，水軍的目的實(shí)在太強(qiáng)了，除了錢還是錢，所以能做出經(jīng)典的案例，難上加難。如果你為了錢，才創(chuàng)業(yè)，那你失敗的幾率會(huì)很大，因?yàn)槌踔砸呀?jīng)走形了。網(wǎng)紅炒作亦是，一開始就奔著發(fā)財(cái)?shù)膲?mèng)去的，往往發(fā)不了財(cái)。

　　網(wǎng)絡(luò)炒作也一樣，大家仔細(xì)觀察下這10年較火的一些網(wǎng)紅就會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多其實(shí)并不會(huì)產(chǎn)生很大的金錢的，至少在他們火的時(shí)候，是不會(huì)產(chǎn)生太大金錢的。

　　當(dāng)年的很多水軍都已經(jīng)轉(zhuǎn)型，還有一個(gè)原因確實(shí)是控制網(wǎng)絡(luò)輿論，其實(shí)就是不關(guān)注用戶感受嘛，這樣做出的“產(chǎn)品”，效果難保不好！網(wǎng)絡(luò)推手，當(dāng)年我們認(rèn)為還是一個(gè)挺高雅的詞，至少我還是認(rèn)為，只有能做出經(jīng)典案例、在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生廣泛的口碑和影響的策劃人，才能稱得上是網(wǎng)絡(luò)推手�，F(xiàn)在這個(gè)詞，好像也有被玩爛的趨勢(shì)。　

總結(jié)

　　今天，先說這么多。開這個(gè)話題，一則是回想起這個(gè)話題，頗感惆悵，有感而發(fā)，二則是跟大家說一說這里面的一些門道，大家如果覺得有用，可以記下。

　　網(wǎng)紅，不是你想紅就能紅；網(wǎng)紅炒作，也不是你想做就能做的。拋開這個(gè)背后，我覺得更重要的是過程中，我們得到了什么。感謝互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來了這么多喜怒和哀樂！(來源：虎嗅網(wǎng) 文/類延昊；編選：中國電子商務(wù)研究中心）

為什么大家都愛看網(wǎng)紅

　 無與倫比的好奇心

　　錐子臉到底有多尖?蛇精病到底有多神經(jīng)?奇葩到怎么個(gè)地步?吐槽有沒有吐出新境界?簡單說，就是想看看。

　　想想當(dāng)年芙蓉姐姐的走紅，大家就明白了。2005年以前，那會(huì)兒上網(wǎng)還講究匿名，很少有人愿意把自己的真實(shí)照片放到網(wǎng)上。能看到的也基本是明星美美的公關(guān)照。所以，芙蓉姐姐的出現(xiàn)簡直就是橫空出世：不漂亮、超級(jí)自信到自戀，還玩真人秀。在那個(gè)年代，這種奇葩引發(fā)了一種網(wǎng)民的圍觀。

　　得屌絲者得天下

　　如今很紅的網(wǎng)絡(luò)直播間不知道大家光沒光顧過，里面充斥著各種非主流元素：一眾2、3線小網(wǎng)紅，一眾看起來十分寂寞空虛冷的現(xiàn)實(shí)版屌絲男士，在一個(gè)個(gè)線上小房間里上演著你儂我儂的激情故事。這些平日嚴(yán)重缺乏“關(guān)愛”的人們一時(shí)間享受到了前所未有的快感。即便需要花點(diǎn)小錢，但過程著實(shí)刺激得多。至少看起來是。

　　你我皆有顆網(wǎng)紅心

　　人越缺少什么，往往越關(guān)注什么。我們?cè)��?jīng)和幾個(gè)癡迷于各種網(wǎng)紅的朋友聊了聊(插播廣告，請(qǐng)密切持續(xù)關(guān)注廣告門聊一聊系列)。他們關(guān)注網(wǎng)紅來源于一種向往，一種對(duì)于自己敢想不敢做的向往。無論是那些20多歲，模樣美美、身材棒棒，不是曬衣服鞋子、就是曬旅游、曬美食的微博標(biāo)準(zhǔn)版網(wǎng)紅，還是papi醬這種說你所想，吐你所快的高級(jí) 版網(wǎng)紅。形形色色的網(wǎng)紅呈現(xiàn)的就是大家心中某種理想化生活——現(xiàn)實(shí)沒法達(dá)成，還不讓我上網(wǎng)看看呀。

　　可既然網(wǎng)紅如此有剛需，為什么又多短命呢?今天早上碰巧在某篇微信文章里看到一句話：現(xiàn)在的皇冠，轉(zhuǎn)天說不準(zhǔn)就變成了緊箍咒。這也引出了我們對(duì)網(wǎng)紅發(fā)展瓶頸的討論。

　　標(biāo)簽化嚴(yán)重

　　網(wǎng)紅剛冒出來時(shí)，往往會(huì)給自己貼上某種鮮明的標(biāo)簽，比如當(dāng)年因夸張、搞笑、自娛自樂的表演而走紅的后舍男生。在那個(gè)年代，把肚子笑疼的可能不止我一個(gè)吧。

　　但后來，當(dāng)夸張搞笑不再好使，面臨轉(zhuǎn)型的他們也像大多數(shù)網(wǎng)紅一樣銷聲匿跡，即便他們?cè)��?jīng)大紅大紫�，F(xiàn)在的papi醬其實(shí)也面臨類似的問題。大家都覺得她是網(wǎng)紅中的實(shí)力派，會(huì)長久走下去。但過高的內(nèi)容起點(diǎn)和同樣夸張的表演形式是否可以維持是個(gè)大問題。下面是一條網(wǎng)友的評(píng)價(jià)，說的很在理。

　　“有顏、有才、有文化的女子，又擅長表演和編導(dǎo)，吐槽的尺度又能夠拿捏得當(dāng)，著實(shí)不易，沒紅才是沒天理呀!其實(shí)傳言(簽約當(dāng)藝人)不失為一個(gè)好出路，目前這樣強(qiáng)度的視頻需求，只要連著兩三期沒達(dá)到此前的水準(zhǔn)，就馬上會(huì)被人說江郎才盡之類，接著人氣下降，那還不如趁熱轉(zhuǎn)型藝人，做一個(gè)美麗的女諧星，在現(xiàn)在的市場(chǎng)上還真是空白呢!”

　　既不能定位模糊，還要瞧好轉(zhuǎn)型的時(shí)機(jī)，當(dāng)個(gè)網(wǎng)紅也不容易。

　　更新?lián)Q代速度太快

　　這點(diǎn)和明星很像。昨天你好像還是中國互聯(lián)網(wǎng)上較火的明星，今天卻很少有人再提起了。這也讓很多人對(duì)網(wǎng)紅有了種特別的感受：一個(gè)尋常青年，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)做了次巨星夢(mèng)，卻還沒來得及反應(yīng)，故事就差不多要結(jié)束了。而這樣“過氣網(wǎng)紅”的故事比比皆是，每隔一段時(shí)間就會(huì)那么幾例。

　　龐麥郎，你還認(rèn)識(shí)嗎?前陣子，他在西安辦了小型巡演，但略顯尷尬的是，“沒事干”和“湊熱鬧”成為很多人前去觀看的理由。

　　網(wǎng)紅是種現(xiàn)象，原來有，現(xiàn)在有，未來也還會(huì)有。對(duì)于他們，無論正當(dāng)紅，還是已過氣，都送上一句話：日子還得過，請(qǐng)繼續(xù)努力。